адаптивные объявления в гугл кмс

Медийная сеть предлагает просто фантастически широкий выбор форматов объявлений.
Но как из этого выбрать то что даст результат с максимально высоким шансом?

Более 5 лет мы приверженцы технического подхода во всем.
Это когда отсекаем сразу лишнее и концентрируемся на том что даст результат с наименьшими затраченными усилиями.
В случае с КМС – это адаптивные объявления.

Адаптивные объявления соберут максимальные охваты, дадут хороший, стабильный конверт. и позволят протестировать несколько подходов. Вообщем то что нужно для старта кампании и получения статистики под оптимизацию.

Нужно сказать о том из чего состоит адаптивное объявление и главное как проходит модерацию.
Такое объявление включает в себя несколько заголовков, описаний, креативов, логотипов и видео(по желанию).

Эти элементы объявления проходят модерацию ОТДЕЛЬНО и модерируются различными алгоритмами.
Допустим, если в тексте описания или заголовка будет стоп-слово, которое гугл интерпретирует как неприемлемый контент, то такие тексты уйдут на ручную модерацию, в то время как креатив и логотип дальше будет модерироваться автоматически.
Это очень важный нюанс, обдумайте инфу из последнего предложения.

Также на наличие стоп-слов проверяется и изображение.

Поэтому перед загрузкой в кабинет стоит проверить через Google Vision https://cloud.google.com/vision/ что именно на ваших креативах видит ИИ гугла, дабы не улететь в бан раньше чем запустите свою первую кампанию в КМС. Есть информация, что очень качественно можно спрятать надпись от ИИ гугла используя протестированные алгоритмы которые не дают нейросетям работать с изображениями, допустим PhotoGuard.

Исходя из вышесказанного, нужно не жестить с текстами описания и тщательно прятать текста на изображениях, это первое что нужно учитывать.

Следующий момент состоит в том, чтобы и креативы и текста адаптивного объявления были максимально релевантные той странице на которую будут переходить боты и модераторы.
Если проще: то, что используете для адаптивных объявлений должно быть на вайте.

Такой подход накинет трастовости в глазах гугла и запуски станут намного проще, быстрее и эффективнее.

Тут поделимся хитростью, если у вас несколько описаний, которые существенно отличаются друг от друга, то сделайте вайт многостраничным. И слова описаний используйте для названия различных разделов вайта, это прям очень круто заходит, в этом поможет Wordpress. Поковыряв этот движок можно добиться большой стабильности в работе с гуглом.

ПОДЫТОЖИМ:

1. Адаптивные объявления это 100% верный путь для всех кто не имеет достаточного опыта в работе с КМС

2. Текста и креативы модерируются отдельно

3. Агрессивный текст дает мало конверсии и много трудностей при модерации

4. Креативы обязательно проверяем через сервисы гугла

5. Релевантность в гугле главный закон. Полное соответствие содержимого объявления и вайта дает существенный прирост как в скорости прохождения модерации так и вероятности протолкнуть агрессивный креатив