NASHIBA.PRO



Как работать с автоматическими правилами в Facebook




В этой статье мы расскажем о простых алгоритмах, которые помогут контролировать рекламный бюджет и кампании


Автоматические правила — это простой алгоритм, который дает возможность на автомате проверять свои РК, группы или отдельные объявления, получать сообщения об изменениях в них.

Кроме этого, автоправила могут производить за вас необходимые действия, которые помогут держать под контролем бюджет и ваши кампании. Это очень удобно, если одновременно работаете с несколькими рекламными кампаниями и офферами.
Как установить автоправила?
Все происходит очень просто. Самым сложным моментом настройки, как правило, является выбор характеристик и числовых ограничений.
Чтобы создать новое правило, переходим из меню Ads Manager в раздел "Автоматические правила".

1
Чтобы создать новые правила, выбирайте кабинет и кликайте "Создать правило"

Новые правила можно создать через Ads Manager. Выбирайте необходимую кампанию, адсет или объявление, нажимайте на "…" и "Создать новое правило". Тогда правило будет работать с выбранным объектом.

Важно! Если вы хотите применять правило к определенной кампании, пользуйтесь именно этим подходом. Правило создается быстро, но будьте внимательны с показателями, которые хотите контролировать и вносить изменения.

Действия которые можно настроить:

  • отключить рекламу;

  • включить рекламу;

  • отправить уведомление;

  • отрегулировать бюджет;

  • отрегулировать неавтоматические ставки.

2
Выбираем условие для срабатывания автоматического правила
Следующим шагом, нужно настроить условие, из-за которого будет срабатывать автоматическое правило. Когда это условие выполняется, будет совершаться действие, которые мы выбрали в предыдущем пункте (к примеру, если цена за результат станет дороже 8 долларов, объявление будет отключено).

3
Устанавливаем время применения автоматического правила
  • непрерывно (правило будет запускаться приблизительно каждые 30 минут);

  • каждый день в 00.00;

  • индивидуально: вы сами выбираете дни недели и часы, когда будет применяться правило.

Обязательно настройте тип уведомлений, которые вы хотите получать (электронная почта или личная страница).

Готово! Теперь нужно создать стратегию по автоматическому управлению РК.
Для создания стратегии, ответьте на следующие вопросы
  • с какой РК вы хотите работать при помощи автоправила, какую РК будете лично контролировать?

  • все ли автоправила будут одинаково полезны?

  • повлияют ли корректировки в РК, которые вносятся автоматическими правилами, на оптимизацию вашего объявления?

Как использовать автоматические правила, если льешь на товарку
Разберем несколько вариантов автоматических правил, которые можно применить для эффективной работы с товарными офферами. Эти варианты можно совмещать или использовать по отдельности, все зависит от ваших целей.
1
Устанавливаем максимальную цену за действие
Чтобы лить в плюс или с нужным ROI, вам нужно предварительно знать максимальную цену за целевое действие, которая не будет создавать нулевой или отрицательный баланс.

Показатели которые можно рассчитать заранее:

  • максимальную цену за лид;

  • максимальную цену клика;

  • минимальный CTR;

  • максимальный CPM.
Если произойдет выход за установленные рамки, РК остановиться или вы получите уведомление (смотря что вы выбрали).

Обязательно добавляйте пункт отслеживание частоты. Если она перейдет определенный показатель, вы получите уведомление и сможете отслеживать как это влияет на другие показатели. (вы сможете контролировать аудитории, их перенасыщение, а это поможет бороться с выгоранием связки).

Добавляя несколько условий, вы делаете автоматическое правило комплексным, и настройка будет более точной.

2
Тесты и автоматические правила
Если рекламный пост не получил нужного количества лидов после заданного количества показов, кликов или биллингов, вы можете остановить объявление автоматически.

Пример: тестовый вариант объявления будет остановлен, если не получил ни одного лида, при этом было достигнуто определенное количество показов.

3
Автоматическая стратегия для масштабирования
Для изменения бюджета через автоматические правила, устанавливайте выполнение правила ежедневно, а не постоянно, так как это может влиять на оптимизацию.

Важно! Увеличение бюджета производите не больше чем 20% в сутки!

4
Расписание для использования автоматических правил
Если вы лично занимаетесь анализом, то заметите закономерности.

Например, в будни вы получаете больше лидов, чем в выходные, хотя бюджет одинаковый. Из этого делаем вывод, можно настроить автоматическое уменьшение бюджета на выходных и увеличение бюджета в будние дни.

5
Управление автоматическими правилами
Когда вы кликните «Создать», Facebook перекинет вас к панели автоматических правил. Здесь можно управлять правилами и анализировать результаты.

Во вкладке "Действия" вы можете просматривать все изменения которые проводились автоматическими правилами.

Подводя итог, хотел сказать, — автоматические правила помогают экономить время и страхуют вас от минусового слива. Обязательно используйте уведомления, отслеживайте с их помощью работу ваших РК и вовремя вносите в них изменения.