NASHIBA.PRO



Эффективная реклама в Facebook: форматы объявлений и лайфхаки




Разбор основных форматов объявлений и базовые рекомендации, которые помогут разобраться с рекламой в Facebook

Успех рекламной кампании в социальных сетях зависит от нескольких факторов. Один из них, правильно подобранный тип объявления и хорошо подобранный креатив, и естественно, таргетированная реклама в Facebook будет эффективной если вы покажете нужный формат креативов правильной аудитории.

О том, как проанализировать целевую аудиторию, мы расскажем в отдельной статье, а сегодня поговорим о форматах объявлений, потому что иногда даже минимальные изменения в формате или тексте объявления могут существенно повлиять на вашу конверсию и прибыль, поэтому сегодня разберем основные форматы и требования к рекламе в Facebook.

Почему реклама в Facebook наиболее эффективный инструмент генерации трафика?
Facebook собирает огромное количество информации о своих пользователях. Интерфейс рекламного кабинета дает уникальные возможности по нацеливанию рекламы на нужную вам аудиторию.

Чтобы использовать этот инструмент на 100%, важно обращать внимание на эти факторы:

  • понимание целевой аудитории (возраст, интересы и другие параметры);
  • правильная настройка таргетированной рекламы и автоправил;
  • подобрать эффективный формат объявлений.

Facebook - крупнейшая в мире социальная сеть. 93% SMM кампаний проходят здесь. Facebook объединяет много активных пользователей, которые привыкли покупать онлайн. Все это делает Facebook мощным инструментом для арбитражников и маркетологов.
Все начинается с цели
Во время рекламной кампании нужно ставить промежуточные цели. Это могут быть:

  • увеличение числа подписчиков;
  • трафик на сайт;
  • сообщения от пользователей;
  • комментарии и лайки от пользователей;
  • целевые действия на лендинге (продажи, регистрации).
"Классический" онлайн маркетолог обращает внимание на каждый из этих показателей. У арбитражников конечно же самый важный показатель лиды и конверсии — целевое действие за которое арбитражник получает выплату.

Выбирать формат публикации нужно в зависимости от ее цели, поэтому давайте разберемся с форматами рекламных публикаций.

Основные форматы рекламных публикаций Facebook

Реклама с брендированными изображениями для повышения узнаваемости

Одна из целей рекламы — повысить узнаваемость определенного бренда. Такие публикации сообщают о том, что бренд X продает продукцию или услугу Y. Как правило, с такой рекламы начинается кампания продвижения нового бренда или оффера.

Текст и изображение должны мотивировать пользователя к взаимодействию с рекламой. Взаимодействие может быть разным:

  • лайки;
  • комментарии;
  • просмотры;
  • репосты.

Это простой и самый популярный формат рекламы. Такие объявления можно показывать в Instagram, новостной ленте мобильной и десктопной версии Facebook. Основные требования к таким объявлениям отличаются.

Если изображение без ссылки:

  • Рекомендуемая пропорция от 1,91:1 до 4:5. Размеры файла - максимально возможные.
  • 125 символов текста.
  • Текст на изображении - не больше 20% площади, иначе реклама получит меньше показов.

Если изображение со ссылкой:
  • 25 символов заголовка и 30 символов его описания.
  • Размер изображения от 1080 на 1080 пикселей и больше.
Этот формат рекламы многие арбитражники используют для прогрева аккаунта и fan page, запуская продвижение поста на лайки.

Реклама для локального продвижения

Для многих офферов можно использовать Facebook Local Awareness Ads. Такую рекламу таргетируют на пользователей, которые находятся поблизости от магазина, торговой точки и пр. Такая реклама будет эффективна, если вы льете трафик допустим на офферы от крупных торговых сетей или продвигаете локальный офлайн бизнес.

Какие требования предъявляет Facebook таким рекламным креативам:

  • Основной текст (описание) - до 90 символов.
  • Заголовок поста - не более 25 символов.
  • Изображение 1200 на 628 пикселей.

Если говорить в контексте арбитража трафика, данный формат отлично подойдет для прогрева аккаунта и fan page перед запуском конверсионной кампании, об этом способе прогрева можно почитать здесь.

Видеореклама - когда нужно еще больше внимания

Что привлекает больше внимания, чем статическое изображение? Правильно, видео креатив. Использовать видео или анимацию нужно продумано. Во-первых, такой контент не всегда эффективен. Видеорекламу тоже нужно правильно таргетировать.

Помните о том, что видео и анимации должны быть релевантными к тексту объявления. Если вы умеете создавать видео и анимацию, это может стать конкурентным преимуществом в арбитражном бизнесе.

Требования к видеорекламе:

  • Файл - до 4 Гб.
  • Описание - до 90 символов текста.
  • Длительность видео - до 30 секунд (иногда до 120 секунд).

Реклама для лидогенерации

Когда аудитория уже познакомилась с брендом, настает время строить коммуникацию с подписчиками и продавать. Лидогенерация - основной этап любой арбитражной и маркетинговой кампании в Facebook.

Как происходит генерация лидов? Возможны несколько вариантов:

  • переход по партнерской ссылке в объявлении;
  • заполнение лидформы с контактами;
  • заявка через контактную форму на лендинге.

Для лидогенерации из Facebook представлено несколько форматов.
1
Реклама с кликабельной ссылкой
Это формат рекламы, которая включает картинку, продающий текст и ссылку, ведущую на внешнюю посадочную страницу.

Это идеальный формат для тех, кто хочет направить трафик на контактную форму лендинга.

Второй плюс такого формата в том, что вы можете сохранять данные обо всех, кто кликал по рекламе. Со всеми этими пользователями вы сможете взаимодействовать снова.

Рекомендуемые параметры публикации:

  • 25 символов в заголовке и до 90 символов в основном тексте поста;
  • Изображение 1200 на 628 пикселей.
2
Реклама нескольких услуг и товаров в виде галереи
Если вы работаете с товарными офферами этот формат будет незаменимым. Формат Multi-Product Carousel Ads подойдет также для тех, кто продвигает услуги. Каждое изображение в галерее рекомендуется брендировать в едином стиле.

Оптимальный формат постов:

  • от 2 до 10 изображений квадратного формата;
  • размеры 600 на 600 пикселей или 1080 на 1080;
  • 30 символов описания и до 25 символов заголовка.
Информирование о спецпредложениях - отличный инструмент для товарного арбитража.

Для всех, кто работает с товарными офферами этот формат рекламы просто must have. Суть достаточно простая. Вы даете пользователям код для получения скидки на товар и направляете их на посадочную страницу с этим товаром.

Реклама для конверсии

Когда аудитория уже достаточно близко знакома с товарами или услугами, наступает время конвертировать лидов в клиентов. К этой категории относятся еще три типа объявлений.
1
Dynamic Product Ads - динамическая реклама
Похожа на видео объявления. Главное отличие в том, что такую рекламу можно таргетировать на основе предыдущих действий пользователя. Чаще всего такие креативы таргетируют на тех, кто взаимодействовал с сайтом.

С помощью этого формата рекламы можно донести максимально релевантное сообщение. Например, показать видео с товаром, который уже смотрел покупатель. Чтобы настроить такую рекламу в Facebook, нужно будет установить на сайт Facebook Pixel.

Facebook Pixel - это аналитический инструмент для рекламодателей в Facebook. С помощью кода, который нужно добавить на сайт, вы получаете возможность собирать информацию о посетителях, которые пришли из Facebook и нацеливать рекламу с учетом их поведения на сайте. Более детально о том как работает Pixel, его польза и как его используют арбитражники, можно почитать здесь.
2
Рекламные "холсты" (Canvas формат)
У таких объявлений есть несколько важных плюсов:

  • они повышают конверсию благодаря быстрой загрузке контента;
  • позволяют создать мини-лендинг с большим количеством информации, поданной в легко воспринимаемом формате.
3
Facebook Collection Ads - подборка объявлений
Еще один инструмент для всех, кто работает в нише товарного арбитража. Подборка рекламы —отличный вариант для продвижения магазина с партнерскими товарами. Пользователь увидит сaвязанные товары, например, кроссовки других моделей.

Конверсия такой рекламы значительно выше, ведь пользователь видит больше вариантов, один из которых его c большей вероятностью заинтересует.
Выводы
Facebook предлагает 9 разных форматов рекламы. Каждый из них работает на узнаваемость, лидогенерацию или конверсии. К каждому формату Facebook предъявляет определенные технические требования. Их цель — обеспечить корректное отображение рекламы на любых устройствах.

Конечно, для арбитражников всегда в приоритете будет реклама для конверсии. Но наличие различных форматов создает возможности для тестов и экспериментов, поэтому мы рекомендуем тестировать различные подходы и способы продвижения.

А выбирать формат нужно с учетом заранее продуманной стратегии. Если мы говорим контексте арбитража на крипту, для начала необходимо выбрать оффер, изучить специфику аудитории и гео, продумать триггеры и соответственно оформить fan page и подготовить креативы, и после этого разрабатывать стратегию продвижения и выбирать рекламный формат.

Если вы хотите войти в арбитражный бизнес, получать прибыль на трафике из самой крупной социальной сети мира, изучить и освоить на практике самые прибыльные стратегии работы с трафиком, коучинг Гладиатор Facebook даст вам все нужные ответы, поможет закрепить знания и заработать первые $3 000-10 000 на арбитраже.

Поэтому записывайтесь на наше обучение уже сейчас, применяйте полученные знания на практике и зарабатывайте еще больше!