Эффективная реклама в Facebook: форматы объявлений и лайфхаки

Успех рекламной кампании в социальных сетях зависит от нескольких факторов. Один из них, правильно подобранный тип объявления и хорошо подобранный креатив, и естественно, таргетированная реклама в Facebook будет эффективной если вы покажете нужный формат креативов правильной аудитории.

О том, как проанализировать целевую аудиторию, мы расскажем в отдельной статье, а сегодня поговорим о форматах объявлений, потому что иногда даже минимальные изменения в формате или тексте объявления могут существенно повлиять на вашу конверсию и прибыль, поэтому сегодня разберем основные форматы и требования к рекламе в Facebook.

Почему реклама в Facebook наиболее эффективный инструмент генерации трафика?
Facebook собирает огромное количество информации о своих пользователях. Интерфейс рекламного кабинета дает уникальные возможности по нацеливанию рекламы на нужную вам аудиторию.

Чтобы использовать этот инструмент на 100%, важно обращать внимание на эти факторы:

• понимание целевой аудитории (возраст, интересы и другие параметры);
  
• правильная настройка таргетированной рекламы и автоправил;
  
• подобрать эффективный формат объявлений.
  
  

Facebook - крупнейшая в мире социальная сеть. 93% SMM кампаний проходят здесь. Facebook объединяет много активных пользователей, которые привыкли покупать онлайн. Все это делает Facebook мощным инструментом для арбитражников и маркетологов.

Во время рекламной кампании нужно ставить промежуточные цели. Это могут быть:

• увеличение числа подписчиков;
  
• трафик на сайт;
  
• сообщения от пользователей;
  
• комментарии и лайки от пользователей;
  
• целевые действия на лендинге (продажи, регистрации).
  

"Классический" онлайн маркетолог обращает внимание на каждый из этих показателей. У арбитражников конечно же самый важный показатель лиды и конверсии — целевое действие за которое арбитражник получает выплату.

Выбирать формат публикации нужно в зависимости от ее цели, поэтому давайте разберемся с форматами рекламных публикаций.

Одна из целей рекламы — повысить узнаваемость определенного бренда. Такие публикации сообщают о том, что бренд X продает продукцию или услугу Y. Как правило, с такой рекламы начинается кампания продвижения нового бренда или оффера.

Текст и изображение должны мотивировать пользователя к взаимодействию с рекламой. Взаимодействие может быть разным:

• лайки;
  
• комментарии;
  
• просмотры;
  
• репосты.
  
  

Это простой и самый популярный формат рекламы. Такие объявления можно показывать в Instagram, новостной ленте мобильной и десктопной версии Facebook. Основные требования к таким объявлениям отличаются.

Если изображение без ссылки:

• Рекомендуемая пропорция от 1,91:1 до 4:5. Размеры файла - максимально возможные.
  
• 125 символов текста.
  
• Текст на изображении - не больше 20% площади, иначе реклама получит меньше показов.
  
  

Если изображение со ссылкой:

• 25 символов заголовка и 30 символов его описания.
  
• Размер изображения от 1080 на 1080 пикселей и больше.
  

Этот формат рекламы многие арбитражники используют для прогрева аккаунта и fan page, запуская продвижение поста на лайки.

Для многих офферов можно использовать Facebook Local Awareness Ads. Такую рекламу таргетируют на пользователей, которые находятся поблизости от магазина, торговой точки и пр. Такая реклама будет эффективна, если вы льете трафик допустим на офферы от крупных торговых сетей или продвигаете локальный офлайн бизнес.

Какие требования предъявляет Facebook таким рекламным креативам:

• Основной текст (описание) - до 90 символов.
  
• Заголовок поста - не более 25 символов.
  
• Изображение 1200 на 628 пикселей.
  
  

Если говорить в контексте арбитража трафика, данный формат отлично подойдет для прогрева аккаунта и fan page перед запуском конверсионной кампании, об этом способе прогрева можно почитать здесь.

Что привлекает больше внимания, чем статическое изображение? Правильно, видео креатив. Использовать видео или анимацию нужно продумано. Во-первых, такой контент не всегда эффективен. Видеорекламу тоже нужно правильно таргетировать.

Помните о том, что видео и анимации должны быть релевантными к тексту объявления. Если вы умеете создавать видео и анимацию, это может стать конкурентным преимуществом в арбитражном бизнесе.

Требования к видеорекламе:

• Файл - до 4 Гб.
  
• Описание - до 90 символов текста.
  
• Длительность видео - до 30 секунд (иногда до 120 секунд).
  

Когда аудитория уже познакомилась с брендом, настает время строить коммуникацию с подписчиками и продавать. Лидогенерация - основной этап любой арбитражной и маркетинговой кампании в Facebook.

Как происходит генерация лидов? Возможны несколько вариантов:

• переход по партнерской ссылке в объявлении;
  
• заполнение лидформы с контактами;
  
• заявка через контактную форму на лендинге.
  

Для лидогенерации из Facebook представлено несколько форматов.

Это формат рекламы, которая включает картинку, продающий текст и ссылку, ведущую на внешнюю посадочную страницу.

Это идеальный формат для тех, кто хочет направить трафик на контактную форму лендинга.

Второй плюс такого формата в том, что вы можете сохранять данные обо всех, кто кликал по рекламе. Со всеми этими пользователями вы сможете взаимодействовать снова.

Рекомендуемые параметры публикации:

• 25 символов в заголовке и до 90 символов в основном тексте поста;
  
• Изображение 1200 на 628 пикселей.
  

Если вы работаете с товарными офферами этот формат будет незаменимым. Формат Multi-Product Carousel Ads подойдет также для тех, кто продвигает услуги. Каждое изображение в галерее рекомендуется брендировать в едином стиле.

Оптимальный формат постов:

• от 2 до 10 изображений квадратного формата;
  
• размеры 600 на 600 пикселей или 1080 на 1080;
  
• 30 символов описания и до 25 символов заголовка.

Информирование о спецпредложениях - отличный инструмент для товарного арбитража.

Для всех, кто работает с товарными офферами этот формат рекламы просто must have. Суть достаточно простая. Вы даете пользователям код для получения скидки на товар и направляете их на посадочную страницу с этим товаром.

Когда аудитория уже достаточно близко знакома с товарами или услугами, наступает время конвертировать лидов в клиентов. К этой категории относятся еще три типа объявлений.

Похожа на видео объявления. Главное отличие в том, что такую рекламу можно таргетировать на основе предыдущих действий пользователя. Чаще всего такие креативы таргетируют на тех, кто взаимодействовал с сайтом.

С помощью этого формата рекламы можно донести максимально релевантное сообщение. Например, показать видео с товаром, который уже смотрел покупатель. Чтобы настроить такую рекламу в Facebook, нужно будет установить на сайт Facebook Pixel.

Facebook Pixel - это аналитический инструмент для рекламодателей в Facebook. С помощью кода, который нужно добавить на сайт, вы получаете возможность собирать информацию о посетителях, которые пришли из Facebook и нацеливать рекламу с учетом их поведения на сайте. Более детально о том как работает Pixel, его польза и как его используют арбитражники, можно почитать здесь.

У таких объявлений есть несколько важных плюсов:

• они повышают конверсию благодаря быстрой загрузке контента;
  
• позволяют создать мини-лендинг с большим количеством информации, поданной в легко воспринимаемом формате.
  

Еще один инструмент для всех, кто работает в нише товарного арбитража. Подборка рекламы —отличный вариант для продвижения магазина с партнерскими товарами. Пользователь увидит сaвязанные товары, например, кроссовки других моделей.

Конверсия такой рекламы значительно выше, ведь пользователь видит больше вариантов, один из которых его c большей вероятностью заинтересует.

Facebook предлагает 9 разных форматов рекламы. Каждый из них работает на узнаваемость, лидогенерацию или конверсии. К каждому формату Facebook предъявляет определенные технические требования. Их цель — обеспечить корректное отображение рекламы на любых устройствах.

Конечно, для арбитражников всегда в приоритете будет реклама для конверсии. Но наличие различных форматов создает возможности для тестов и экспериментов, поэтому мы рекомендуем тестировать различные подходы и способы продвижения.

А выбирать формат нужно с учетом заранее продуманной стратегии. Если мы говорим контексте арбитража на крипту, для начала необходимо выбрать оффер, изучить специфику аудитории и гео, продумать триггеры и соответственно оформить fan page и подготовить креативы, и после этого разрабатывать стратегию продвижения и выбирать рекламный формат.

Если вы хотите войти в арбитражный бизнес, получать прибыль на трафике из самой крупной социальной сети мира, изучить и освоить на практике самые прибыльные стратегии работы с трафиком, коучинг Гладиатор Facebook даст вам все нужные ответы, поможет закрепить знания и заработать первые $3 000-10 000 на арбитраже.

Поэтому записывайтесь на наше обучение уже сейчас, применяйте полученные знания на практике и зарабатывайте еще больше!